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“全天大事播报 黄金传播价值”——《晚间新闻》收视率高达1.22%

2019-05-06 03:00
晚间新闻历年片尾

“全天大事,今晚关注。”从1985开播至今的《晚间新闻》,以其丰富的信息量、清新的风格,兼具可视性、贴近性与权威性的栏目特色,每晚22点档与亿万观众见面,成为我们了解当天重大新闻不可或缺的窗口。

晚间22点黄金档收视高点

最高收视率1.22%

《晚间新闻》是中央电视台的王牌新闻栏目之一,开办多年,一直深受观众喜欢。栏目充分发挥央视遍布全国全球的记者站的作用,以国内热点新闻、国家重大方针政策的权威解读、百姓关注的焦点问题为着眼点,突出电视新闻的特点,以最快的时效为观众报道国内外事件。

2019年1月1日至4月1日,《晚间新闻》触达观众3.44亿,在新闻节目中表现亮眼。其中,2月19日,节目双网收视率过1%:全国网收视率1.01%,收视份额7.03%;中心城市收视率1.22%,收视份额6.97%。

两会期间(3月3日至3月15日),《晚间新闻》较此前一周收视大幅上涨:全国网收视率上涨22%,收视份额上涨31%;中心城市收视率上涨17%,收视份额上涨21%。

高端受众,黄金价值

大学学历及管理人员观众占比高

在如今快节奏的生活中,想要得到一个权威、可靠的信息来源,对于工作日益繁忙的多数人群来说,央视依旧是首要选择。对于广告主而言,优质的媒体属性、纯净的广告环境,让新闻类栏目成为最为安全、稳定的选择。

《晚间新闻》最大的特点,就是独占CCTV-1旗舰频道、镇守晚间22点这一政界领袖、商务精英等高学历人士收视的黄金时刻。数据显示,《晚间新闻》的收视人群中,三高人群(高学历、高职位、高收入)的集中度远高于其他人群 。

根据CSM收视数据,2019年1月1日至4月1日,《晚间新闻》的观众构成中,男性占比高于女性,为52.15%;同时观众彰显高端属性,大学学历以上人群占比为19.88%,集中度高达136.24%,干部/管理人员的集中度高达143.53%。

这类收视群体关心时政、关注社会经济发展,作为央视晚间22点唯一的综合新闻类栏目,《晚间新闻》完美的满足了他们快速梳理全天要闻的需求,传播价值突出。

不断创新

始终追求精良品质

作为一档历史悠久的新闻栏目,《晚间新闻》在播出形式上并没有拘泥于传统新闻资讯播报的形式及固有模式,为了更贴合市场的需求,《晚间新闻》几次调整改版,打破常规,在确定了栏目板块的情况下,根据新闻实时动态,调整播出顺序,将当天发生的重大新闻第一时间呈现在观众面前。